山西：县域文旅出圈 促进消费增长

今年以来，文旅消费业态加速迭代，主打松弛体验的“奔县游”走红，成为县域消费升级的核心亮点。

“平时工作生活节奏快，我们特意选了人少景美的小众目的地度过假期。在山野自然中露营赏景，不仅释放了孩子的天性，我们成年人也得到了治愈。”8月25日，在浮山县寨圪塔康养景区片连沟，来自天津的游客孙瑞感慨道。

层峦叠翠的山林凉风习习，潺潺清流顺着河道蜿蜒而下。成片平缓安全的浅滩水清见底，孩子们穿戴防水装备踩水摸鱼，溅起片片水花；家长们在溪边支起帐篷、铺开野餐垫，笑谈闲聊。

走进供销便民商店，380平方米的空间高度还原上世纪六七十年代供销社的复古风貌，砖墙木窗加上红星点缀，在“展览＋销售”的模式中，游客既能选购乡土特产，也能免费穿戴复古服饰拍照，定格怀旧瞬间。

为优化县域文旅产品供给、打造文化特色鲜明的乡村旅游目的地，寨圪塔康养景区立足红色文化、生态资源和供销传统，布局红色小镇、山水小镇、供销小镇三大板块。两年时间，景区从3A级升为4A级，2024年、2025年连续两年游客接待量突破50万人次，探索出农文旅融合发展的路径，吸引更多城市居民下乡游玩。

如今，我省各县域正着眼本地，各展所长，探索具有特色的文旅发展路径：陵川县“行太行・宿陵川”文旅品牌持续圈粉，700余家精品民宿散落村落，延伸出露营、冰雪、康养等多元业态，吸引多地跨省游客；高平市深挖炎帝文化、古建资源，将梦回长平不夜城景区与釜山景区、卧龙湾景区、喜镇苏庄、炎帝陵等联动，构建了高平市全域文旅矩阵；浑源县立足核心景点，盘活古城资源，打造实景演出、文旅康养等业态场景，带动县域旅游向“过夜深度游”转变。

“当前游客越来越追求更具个性化、体验感、品质化的旅行。随着交通路网不断完善、网络传播力持续增强，以及基础设施提档升级，县城乡村独有的山水风光、民俗文化与乡土生活资源正在走出‘深巷’，满足游客多样化的需求。”寨圪塔康养景区负责人卫敏分析，“奔县游”要想持续热下去，需要跳出同质化竞争，立足自身资源禀赋，因地制宜，分类施策，走出差异化发展之路。